Google Dataset Search: Cómo utilizarlo para SEO

 

En septiembre de 2018, Google lanzó la herramienta de búsqueda de conjuntos de datos, un motor que se centra en proporcionar resultados de fuentes de datos duras (búsquedas, informes, gráficos, tablas y mucho más) de forma más eficaz de lo que ofrece actualmente Google Search.

 

El servicio, como dice Google, promete un fácil acceso a la mina de datos de Internet, porque como recuerda Natasha Noy, de Google, “los científicos, los periodistas de datos, los genios de los datos o cualquier otra persona pueden encontrar los datos necesarios para su trabajo y sus historias, o simplemente para satisfacer su curiosidad intelectual”.

 

Para todos los SEOs, científicos, periodistas de datos o simplemente para satisfacer su curiosidad intelectual, tener acceso “privilegiado” a una fuente inagotable de datos ciertamente tiene un potencial igualmente infinito para explotar como una nueva herramienta de búsqueda para crear contenido informativo, fiable y útil.

Utilizar Google Dataset Search como herramienta de búsqueda

 

Como periodista y/o redactor de SEO que ha estado utilizando Google desde su creación, sé que encontrar estadísticas e información útiles en los motores de búsqueda no siempre es fácil, por no mencionar la búsqueda de datos o información técnica.

 

La dificultad no es tanto encontrar las fuentes, sino entender la veracidad de las mismas, porque a menudo los datos o la información menos recientes son mejores que los más recientes.

 

El acceso a Internet y a los medios de comunicación ha explotado en los últimos años y, por lo tanto, su razón de ser es que los contenidos publicados meses o años antes han tenido mucho tiempo para ganar autoridad y tráfico.

 

La otra cara de la moneda es que el contenido más antiguo, si no un contenido siempre verde, por lo general necesita estadísticas más frescas y actualizadas.

 

Por no mencionar que a menudo los resultados de búsqueda que apuntan a la publicación de datos apuntan a páginas recientemente publicadas, pero esto no significa necesariamente que los datos contenidos en esas páginas estén en línea con la fecha de publicación.

 

Además, las publicaciones de los principales periódicos (piense en sitios de noticias como la BBC) a menudo se clasifican mejor que el dominio en el que se publicaron originalmente los datos.

 

Nada de qué sorprenderse en el contexto de los motores de búsqueda. La BBC, como muchos periódicos italianos, tiene mucho más tráfico, autoridad, enlaces entrantes y contenido que la mayoría de los sitios de búsqueda, como.gov.

 

Otra cuestión clave que encontramos cuando buscamos datos duros en Google es el acceso al contenido.

 

Muchos sitios técnicos son técnicos en todo, no sólo en el contenido publicado. Cuántas veces las copias como SEOs pueden encontrar una fuente oficial después de una larga y detallada búsqueda, pero sólo después de hacer clic en el resultado en SERP descubren que el informe con los datos que necesitan está oculto detrás de un paywall.

 

El objetivo de Google Dataset Search es resolver los problemas de búsqueda.

 

Una rápida búsqueda del “tiempo diario” (Google parece querer utilizar este tipo de datos.gov para simplificar la utilidad de la herramienta) muestra cómo el servicio difiere de una búsqueda típica en Google.com o en Google local.

 

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Como podemos ver en la captura de pantalla publicada arriba, los resultados se colocan en el lado izquierdo de la página, mientras que el resto del SERP está dedicado a más información sobre cualquier resultado resaltado.

 

Esta parte de la descripción de la página incluye:

 

    1. Enlaces URL clave a páginas de destino

 

    1. Fechas clave, como el período de tiempo cubierto por los datos, la última actualización del conjunto de datos y/o su primera publicación.

 

    1. Quién proporciona los datos

 

    1. La licencia de los datos

 

    1. Su geolocalización

 

    1. Una descripción de lo que son los datos

 

 

Como recuerda Searchenginewatch.com a modo de comparación, una búsqueda de la misma frase clave en el modo “clásico” de incógnito de Google da prioridad a los resultados del pronóstico del tiempo de Accuweather, la BBC y Met Office. Por lo tanto, tener un motor de búsqueda que se centre en datos puros y registrados es ciertamente más útil.

 

La mayoría de los resultados (pero no todos) dejan claro al usuario cuándo proceden los datos y de qué fuente proceden. Y como la fuente está incluida en el SERP de búsqueda de conjuntos de datos, podemos estar seguros de que un clic en el sitio proporcionará acceso a los datos que usted necesita.

 

Utiliza Google Dataset Search para aumentar la visibilidad

 

Como punto de partida que Google ha adoptado para el servicio, Dataset Search se basa en el trabajo de los webmasters que marcan sus conjuntos de datos con el vocabulario de Schema.org.

 

Schema.org es una forma estandarizada para que los desarrolladores hagan que la información de sus sitios web sea fácil de escanear y comprensible para los motores de búsqueda. Los SEOs ciertamente están familiarizados con Schema.org, aunque sólo sea cuando han marcado contenido de vídeo u otros objetos no textuales en sus sitios, como cuando han optimizado su actividad para la búsqueda local.

 

Existen muchas directrices y fuentes oficiales para los conjuntos de datos de marcado (página principal de Schema.org, lista de marcado de conjuntos de datos de Schema.org, referencia de Google sobre el marcado de conjuntos de datos y foro para webmasters de Google).

 

Es por eso que los redactores, periodistas y SEOs que constantemente producen datos originales deben considerar seriamente la posibilidad de hacer que los datos publicados sean rastreables y accesibles para Google.

 

Es por eso que sería bueno comenzar inmediatamente tal clasificación, aunque sólo sea porque la clasificación de datos en Google Dataset Search en este momento es bastante simple e inmediata, simplemente porque el tráfico al servicio no es actualmente tan masivo, pero ciertamente, en el corto plazo, la carrera hacia el ranking y el posicionamiento de los datos duros será cada vez más feroz.

 

Además, el marcado del conjunto de datos no sólo beneficiará el posicionamiento en la búsqueda de conjuntos de datos, sino que también aumentará la visibilidad de las consultas relevantes centradas en los datos que Google, por supuesto, también devolverá en el SERP.

 

Esta es la importancia de toda la operación, ya que cada día vemos más y más tablas y estadísticas incrustadas con mayor frecuencia y de forma cada vez más intuitiva en diferentes elementos de los SERPs, como por ejemplo, la Gráfica de Conocimiento.

 

Hay una buena razón, por lo tanto, para creer que ser indexado en Dataset Search será una señal de ranking completa y por esta razón pensamos que un conjunto de datos bien optimizado con un marcado claro y que aparece en Dataset Search envía una señal fuerte a Google.

 

Creemos que es así porque cuando se introduce un dato original en la búsqueda de conjuntos de datos, Google detecta automáticamente que el sitio en cuestión es una autoridad de confianza como fuente de ese tipo de datos.

 

Sabemos que siempre es temprano para la búsqueda en Google Dataset Search. Pero a nivel de SEO el servicio ya está mostrando su potencial y lo más probable es que los SERPs cambien considerablemente en muy poco tiempo.

 

 

 

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