Antes de 2011, la inclusión de palabras clave en el contenido y meta tags era una forma casi segura de garantizar que una página de nuestro sitio se clasificara para esa palabra clave específica.

Fue entonces cuando nació el concepto de “densidad de palabras clave”, y algunas fuentes recomendaron una densidad del dos o tres por ciento en cualquier página (lo que significa que el dos o tres por ciento de las palabras o frases dentro de su contenido son las palabras clave exactas).

Luego vino la actualización del algoritmo de Google llamado Panda y todo el mundo empezó a preguntarse si la densidad era todavía una cosa; ¿es mejor incluir ese número específico de palabras clave, o centrarse en la creación de contenido centrado en el usuario?

Esta cuestión sigue siendo hoy en día, y es aún más complicada. La llegada de la actualización de Hummingbird (y las mejoras subsecuentes en la búsqueda semántica) ha llevado a nuevas investigaciones, y ha sugerido que quizás las palabras clave usadas en el cuerpo del texto no son tan importantes como en el pasado.

El último estudio de SEMRush que analiza los factores de rango en 2017 sugiere que la inclusión de la palabra clave exacta no es tan importante como en el pasado. En general, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, mayor será la mejora del ranking de una página. La pertinencia sigue siendo muy importante para clasificar un sitio para una determinada consulta de palabras clave, pero la pertinencia de la palabra exacta no es tan importante.

Entonces, ¿cuáles son los puntos de partida clave?

– La búsqueda de palabras clave sigue siendo importante. Todavía tenemos que utilizar búsquedas por palabras clave para determinar nuestros objetivos de búsqueda más importantes y encontrar los mejores temas sobre los que escribir.

– El posicionamiento es significativo; en los títulos y en la parte superior del cuerpo del contenido, las palabras clave son más importantes que las de la parte inferior del texto.

– El lenguaje de referencia y la calidad del contenido son las prioridades más importantes para lograr resultados. Pero la recomendación es que la densidad de las palabras clave nunca debe interferir con la calidad de nuestro contenido.